NOT THE LAST THING YOU NEED – Warum Design bereits in der Frühphase von Startups eine Rolle spielt

7 Sekunden – so kurz ist die Zeitspanne, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Innerhalb von wenigen Sekunden beurteilen wir intuitiv unseren Gegenüber. Für diese ersten Sekunden gibt es keine zweite Chance, wie Studien belegen.

In der Welt der Wirtschaft und insbesondere für Startups ist es nicht anders. Der erste Eindruck, den ein Startup bei Kund*innen, Investor*innen und der Öffentlichkeit hinterlässt, kann den Weg für den Erfolg oder Misserfolg ebnen. Daher ist es nicht nur entscheidend ein innovatives Produkt oder Dienstleistung anzubieten, sondern diese Vision mit einem starken Markenauftritt zu unterstreichen. Um einer Marke Leben einzuhauchen, bedarf es vieler Komponenten – so spielt ein gut durchdachtes Corporate Design Bände. Wer bin ich? Wer will ich sein? Und wie soll man mich wahrnehmen? Das Design unterstreicht die Corporate Identity und trägt eklatant zur Markenbildung bei, kommuniziert, indem es den Ton des Unternehmens und der Marke unterstreicht und sorgt für Wiedererkennungswert.   

HÄUFIG BEI DER RESSOURCENPLANUNG VERNACHLÄSSIGT:  DESIGN UND MARKENAUFBAU  

Startups arbeiten mit vielen Unsicherheiten und unter den aktuellen wirtschaftlichen sowie gesellschaftlichen Umständen spitzt sich diese Unsicherheit weiter zu.  Ein Umstand, welcher Prognosen zur Markenentwicklung erschwert und dazu führt, dass die Entwicklung von Design und Marke im Kontext neu gegründeter Startups erschwert. Demzufolge basiert die Entwicklung einer Marke im Rahmen eines neu gegründeten Startups oftmals auf kurzfristigen Planungen, informellen Organisationsstrukturen, sowie reaktiven und emotionalen Entscheidungsprozessen. Oder auch: Jemand, der gut zeichnen kann, gestaltet das Logo, ein Freund vom Cousin des Nachbarn baut die Website, usw. Solche kurzfristigen Gorilla-Umsetzungen für Design und Markenauftritt kommen immer wieder vor. Im Schnelldurchlauf muss umgesetzt werden, was zunächst zu wenig Stellenwert beim Aufbau der Idee genossen hat und verspricht, im Kontext von Ressourcenbeschränkungen in den Bereichen Finanzen, Personal, Erfahrung und Zeit für die Thematik des Markenaufbaus, keinen so wirklich glücklich zu machen.  

Dabei steuern Design, Corporate Identity und Image zum immateriellen Wert einer Marke bei und sind ein entscheidendes Kriterium dafür, ob Kund:innen sich emotional gebunden fühlen, Stakeholder:innen das Unternehmen als Seriös empfinden und auch Investor:innen kalkulieren den immateriellen Wert einer Marke in Entscheidungen für ihre Investitionen mit ein.  In der heutigen, digitalen Welt, in welcher der Erstkontakt häufig online stattfindet, ist die Marke die initiale Botschaft, die ein Startup sendet.  Ein Klick auf die Website oder auf das Pitchdeck müssen innerhalb von 7 Sekunden einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Doch innerhalb von 7 Sekunden können die allermeisten Gründungsideen nicht annähernd vollständig vom Gegenüber aufgenommen werden – dabei sind gerade diese ersten Sekunden, entscheidend. Lohnt es sich tiefer in das Produkt einzutauchen? Möchte ich mehr über die Dienstleistung erfahren? Der erst Eindruck zählt! 

ABER IST MARKE GLEICH DEISGN? 

Eine Marke ist weit mehr als nur ein Logo oder ein Name. Sie repräsentiert die Identität und die Werte eines Unternehmens.   

• Eine Marke verkörpert die Vision, die Mission und die Versprechen eines Unternehmens gegenüber diversen Zielgruppen.  
• Sie ist der emotionale und visuelle Ausdruck dessen, wofür das Unternehmen steht. 
• Eine starke Marke schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Sie hilft dabei, sich von der Konkurrenz abzuheben und in den Köpfen der Kunden präsent zu sein.  
• In einer Welt voller Optionen kann eine Marke als Ankerpunkt für die Kunden dienen, um sich zu orientieren.  

 Kurz gesagt: Eine Marke ist das, was Menschen über ein Unternehmen denken, fühlen und erwarten. Daher ist es von großer Bedeutung, die Marke von Anfang an sorgfältig zu gestalten und strategisch einzusetzen, um den Weg zum Erfolg zu ebnen. Damit das gelingt, sollten entsprechende Kreativleistungen nicht im Schnelldurchlauf erfolgen, sondern in Zusammenarbeit mit Expert:innen angegangen werden 

DER SALON DES CÉATEURS BRINGT STARTUPS UND KREATIVE ZUSAMMEN 

Ins Leben gerufen duch die Design Metropole Ruhr und die Gründerallianz Ruhr, macht der Salon des Créateurs auf die Wichtigkeit von Design in der Frühphase von Startups aufmerksam. Bei dem einzigartigen Pitchwettbewerb, überzeugen die teilnehmenden Startups eine Jury von ihren Businesslösungen und dem damit verbundenen Designbedarf, während Agenturen und Kreative zeigen, dass sie in der Lage sind entsprechende Kreativlösungen für die jungen Unternehmer:innen zu erarbeiten. Die Jury entscheidet letztlich darüber, welches Startup Designleistungen über 5.000 Euro gewinnt, doch hat das Gewinner-Team auch die Qual der Wahl: Welche Agentur aus dem Soundingboard den Zuschlag zur ZUsammenarbeit erhält, entscheidet das Startup.  
 
Die Veranstaltung findet erneut am 24.10.2023 statt und läd in der aktuellen Ausgabe ins Kunstmuseum Dortmund ein. Du willst dich ebenfalls unter Beweis stellen oder ein Startup zur Teilnahme vorschlagen? Dann sende deinen Vorschlag an Rebekka Bracht.  
 
Auch diesmal bietet der Salon des Créateurs wieder Einblick in eine erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Designern und Startups, welche ihre Ergebnisse präsentieren sowie die Möglichkeit sich zu vernetzen. Egal ob Studierende, Startups, Kreative, Künstler:innen oder Neugierige: Wenn du ebenfalls mehr darüber wissen willst, wie die Zusammenarbeit in der Frühphase von Startups und Kreativdienstleistern aussehen kann, laden wir dich herzlich ein dabei zu sein:  
 
Wann: 24.10.2023 | 17:00 Uhr 
Wo: Kunstmuseum Bochum 
 
Zur kostenlosen Anmeldung gelangst du hier. 
 
KEY TAKEAWAYS FÜR MEHR AWARNESS BEIM MARKENAUFBAU: 

• Es gibt keine zweite Chance für den ersten Eindruck – auch nicht für Gründungsideen Die Marke stellt die Geschichte, Werte und die Ziele des Startups dar und sollte bewusst gestaltet sowie eingesetzt werden.  
• Eine Marke ist ein Statement, dass strategisch positioniert werden kann Mit der Positionierung der Marke zu aktuellen Themen und Trends, können Identifikationsmöglichkeiten geschaffen werden, ihre Design verleiht Wiedererkennungswert. Eine starke Marke bietet Orientierung und Verlässlichkeit. 
• Die Persönliche Verbindung und Leidenschaft zur Marke differenziert Startups von großen Unternehmen Die Einzigartigkeit und die menschliche Dimension von Startups kann einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil bieten.  
  
  Dieser Artikel entstand in Zusammenarbeit mit Ann-Cathrin Sieren, Brand Expertin und Senior Creative Concept Developerin bei BRYCK. Mehr über Ann-Cathrin Sieren erfahren Sie hier.